9月19日，突然暴跌的医美板块成为市场关注焦点，其中又以带头领跌的两家龙头公司最受关注。截至收盘，华熙生物暴跌13.68%，爱美客大跌11.65%，双双创下近一年来的单日最大跌幅。在不少观点看来，这次大跌与近期一则“有关部门将对医美行业进行清查”的传闻有关。

传闻“暴击”医美股

金融投资报记者发现，相关传闻来源于一张聊天记录截图。聊天文字称：近期上海召开医美工作会议，要针对医美行业制定执法标准，并将返佣定性为“财务贿赂”。之后，有关部门将对医美行业进行清查，清查会涉及到B端机构和上游，所有的医疗美容医院和上游都会有相应的动作。清查方向分为税务、工商，卫监(产品)，这次力度比较大。

有分析将事件起因归结到此前一家被查的医美机构。有消息显示，7月22日下午，杭州古名文化艺术策划有限公司收到杭州市税务局出具的行政处罚决定书 (杭税稽罚 (2022) 44号)。2017 年1月至2021年11月，该公司分支机构千和医疗美容诊所为客户提供医疗美容项目服务，利用个人银行账户收取服务款并隐匿收入超47.55亿元。在此期间，该公司通过账户中隐匿收入孳生的利息收入约2879.68万元。最终，杭州市税务局对该公司隐匿收入少缴税款的行为定性为偷税，并对少缴的企业所得税约1.47亿元处60%罚款，罚款金额合计约8827.27万元。

随着消息的曝出，医美行业上市公司股价应声而跌。截至19日收盘，华熙生物跌13.68%，爱美客跌11.65，朗姿股份、华东医药、昊海生科等均跌超6%。

对此，部分上市公司也对此进行了回应。爱美客内部人士19日表示，目前尚未有确凿的政策端消息，公司经营没有变化，监管趋严有利于加速行业出清，但对于股价下跌公司也“没有办法”;华熙生物则对外回应称，股价波动或与行业整顿有关，但公司医美业务占比较少不足10%，因此，公司受到的影响或许“微乎其微”。

机构仍看好医美概念

值得注意的是，类似行业监管趋严的说法，早有机构关注。

一直以来，医美相关企业高昂的获客成本一直受到外界关注。中信建投曾分析指出，在医美机构的总成本中，营销渠道和销售费用分别占50%和20%，加上耗材、运营、人工等支出，全部扣除后，医美机构的净利率普遍只有1%至10%。

彼时有分析指出，医美行业的机构服务，对于多数个人来说其实并不存在“必要性”，因此，不同于传统医疗结构，医美机构必须主动开拓市场挖掘客户，给潜在客户营造出“有需要”的市场环境，而为了达成这一目的，部分机构逐渐将“挖掘流量”放在了提升服务质量之上。