生态增强品牌韧性

面对难以预测的未来，生态品牌为全球品牌的转型照亮了前行之路，能够与用户、员工、生态方携手共创，共赢美好未来。转型生态品牌或打造生态品牌正在演变为一种时代趋势，海尔、宝马集团等“领航者”们证明了生态品牌具备经得起验证的引领性价值，不同行业、区域的品牌通过认证，也向全球企业彰显了生态品牌的普适性。

生态品牌创造的是一个用户和生态伙伴都深度融入的系统，其核心是“人的价值最大化”，能够弥补产品品牌和平台品牌在用户个性化需求上的供给缺失。海尔通过与生态方共同进化发挥生态合力，不断满足持续迭代的用户需求，为用户及生态方创造价值、传递价值、分享价值，形成价值循环。

“2022年生态品牌势能图”显示，海尔在共同进化、价值循环两大视角均实现了引领，同时，其品牌理想视角，即为提升社会的整体价值作出的贡献也得到了各方的一致认可。

事实上，海尔不仅是生态品牌的领航者，也是生态品牌的开创者。2018年5月，海尔集团创始人、董事局名誉主席张瑞敏首次提出“物联网生态品牌”概念。2019年，海尔进入生态品牌战略阶段，目前已构建起高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌体系。

在2022年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强中，海尔以生态品牌的实践显现出拥有强大品牌的中国企业的发展韧性，连续四年作为全球唯一物联网生态品牌上榜，品牌价值逆势增长。此外，今年上半年，海尔集团旗下海尔智家在疫情反复、消费需求放缓、原材料和海运成本高位震荡等诸多因素影响下，实现了营收、利润强劲双增长，远超市场预期。

凯度集团大中华区CEO、凯度BrandZ全球主席王幸认为，“成功转型为物联网生态品牌的海尔，代表着全球品牌进化的方向”。

生态引领品牌价值

在当前消费升级和智能需求迭代的大背景下，我国也在积极推进布局生态建设。日前，工信部等四部门联合发布了《推进家居产业高质量发展行动方案》，提出培育智能家居生态等任务，鼓励企业通过生态创新开辟“第二增长曲线”。

早在2020年，海尔就推出全球首个场景品牌三翼鸟，构建起家电、家装、家居、家生活的一体化生态链条，为用户打造全屋智慧全场景方案。以智慧厨房为例，三翼鸟提供的不再仅限于冰箱、厨电等硬件，而是和设计师、橱柜企业等生态方协作，为用户打造整体厨房智慧场景。在这个过程中，用户获得了美好的智慧生活体验，生态方也获得了价值分享。

在产业端，生态品牌也在发挥着不可替代的作用。山东郯城化工园区此前存在着安全生产管控难、园区规划不清晰、信息不流通等发展痛点。海尔旗下卡奥斯工业互联网平台打造“园区OS+工业App”新模式，为郯城化工园区带来智能化监管+智慧化服务。在该平台赋能下，郯城化工园区实现了重点生产区域自动化AI监控、安全环保全方位检测，安全风险管控能力提升了50%，人工投入降低了45%，应急指挥效率也提升了50%。园区还运用“互联网+”思路，通过产业协同提升赋能企业的能力，企业可享受“拎包入驻”服务，预计将提升25%的园区整体经济效益。