昨日，2022年第一届生态品牌峰会在北京举行，来自学术界、企业界的重量级嘉宾与会，共话全球品牌的发展趋势和商业转型、品牌进化的制胜之道。大会正式发布“2022年生态品牌势能图”，揭晓了第一批成功获得生态品牌认证的12个标杆品牌，并根据生态品牌的势能表现划分出“领航者”“突破者”“践行者”，海尔处于“2022年生态品牌势能图”中的最高坐标位置，获评生态品牌“领航者”。

生态重构品牌范式

全球化正不断深入，智能技术变革加快以及乌卡时代带来的不确定性加剧，即使是头部企业也意识到无法仅凭一己之力应对时代变革。同时，面对更加多元化、个性化的用户需求，智能经济通过对用户海量数据的实时捕捉分析，让定制化、可持续迭代的解决方案成为可能。企业需要与跨行业、跨品类的生态伙伴多边合作，还要能根据用户不断迭代的需求快速聚散、重构，这些都驱使着企业重新定义与用户、生态伙伴乃至整个社会的关系。

换言之，智能经济时代呼唤一种能够打破传统壁垒，促成动态多边合作的新品牌范式，而这种范式就是“生态品牌”。

2020年，由凯度集团和牛津大学赛德商学院联合发布的《物联网生态品牌发展报告》正式定义了“生态品牌”：生态品牌是通过与用户、合作伙伴联合共创，不断提供无界且持续迭代的整体价值体验，最终实现终身用户及生态各方共赢共生、为社会创造价值循环的新品牌范式。

2022年3月，凯度集团携手牛津大学赛德商学院、《财经》杂志共同发起“生态品牌认证”，吸引了众多渴望释放品牌潜能的企业的关注，有近百家企业及品牌申报生态品牌认证，覆盖日常消费品、可选消费品、金融、工业、运输、能源、信息技术等诸多行业领域。9月6日，2022第一届生态品牌峰会以“生态，重新定义品牌”为主题，发布了“2022年生态品牌势能图”。其中，海尔、宝马集团、京东方、平安智慧城市4家品牌凭借引领性的生态品牌建设成果，获评“领航者”。

认证方从共同进化、价值循环、品牌理想三大视角出发，结合品牌受众定量调研、品牌案例专家评审、品牌关键数据审阅三大评估方式，全方位评估了品牌在生态品牌建设实践中的表现，最终形成“生态品牌势能图”，并划分为三个区域。分布于这三个区域中的品牌分别属于“领航者”“突破者”“践行者”：领航者，生态品牌建设取得成果，具有引领作用;突破者，生态品牌转型取得突破，进展相对较快;践行者，有意愿转型为生态品牌，已经有所行动。