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出道14年只火了一款面包 三次赴港上市均被拒之门外绿茶餐厅又该何去何从?

发布时间:2022-10-27 08:13:02 来源:金融投资报

2021年3月,绿茶首次递交招股书,但被指出中文版招股书存在多处信息错误,包括财务单位矛盾,将“流动负债总额”写成了“流动资产总额”等。当年9月,绿茶首次递交的招股书失效;10月,绿茶更新了招股书并于2022年年3月成功通过聆讯,但4月7日宣告再次失效。次日,也即4月8日,绿茶第三次递交招股书,并于3天之后通过聆讯,时隔近6个月后再次失效。

招股书显示,餐厅经营是绿茶收入的主要来源。受旗下餐厅网络快速扩张的推动,绿茶的收入从2018年的13.12亿元增至2019年的17.37亿元,同比上升32.4%;利润也从4440.1万元增长到1.06亿元。2020年,绿茶由盈转亏,一年亏损5526.2万元,收入同比减少9.6%至15.7亿元,仅广东地区收入同比增长8.7%,其余地区收入均有不同程度下滑。2021年,绿茶收入为22.93亿元,净利润1.14亿元。

不难看出,近三年来,绿茶的经营状况起伏较大,未来增长存在极大的不确定性,发行条件不被看好。

面对营业额、客流量以及翻台率下滑的窘境,绿茶积极求变,却以失败告终。2014年和2015年,绿茶曾开出西餐品牌Playking和东北炖菜品牌“关东造”,但因经营不善均已关闭歇业。目前,绿茶旗下的餐饮品牌仅有绿茶餐厅一个。

绿茶不断推陈出新,不但没有成功打造爆款,反而让酷爱原有口味的消费者弃之而去。更为致命的是,300余道菜,顾客或只记住了面包和烤鸡。

招股书显示,2020年及2021年绿茶分别推出147道及178道新菜品,但这些新菜并没有形成口碑,其中最受消费者推崇的菜品,依然是其刚创立时就推出的面包诱惑、绿茶烤鸡、石锅豆腐等。

“作为主打融合菜的餐馆,代表作只有一道甜品;更重要的是,出道14年‘拿得出手’的还是只有这个淋满冰淇淋的面包吐司。”李先生对金融投资报记者说。

对此,业内人士透露,新式茶饮品牌基本上能做到每个月都有新品,火锅品牌也不断在更新菜品,绿茶受欢迎的菜品还是“旧款”,产品创新能力明显不足。

菜品品质控制不严

值得注意的是,绿茶的困扰还不限于此,菜品品质控制不严、注重装修而非品质等问题让消费者败光好感。

2020年,河北石家庄桥一绿茶餐厅店面被曝出存在后厨人员食用客人菜品,将熟食放在垃圾桶上、待加工肉类食材堆放在地上、餐具未按要求消毒、部分员工没有健康证等多种问题。

此外,黑猫投诉平台上也不乏对绿茶餐厅菜品变质相关的投诉。其中包括外卖发现菜品质量出问题后无人处理、沙棘肥牛中吃出头发、餐具不洁、牛肉有黑色毛、米饭有鼻屎等一系列问题。

赢商大数据中心公布的历年年度餐饮品牌榜单TOP50显示,绿茶餐厅最近一次上榜时间还是在2016年。而在红餐网发布的“2020中国餐饮品牌力百强榜”以及入围“2021中国餐饮品类十大品牌”的200个餐饮品牌中,均再无绿茶身影。

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