最近，我国电子烟行业迎来新局面。

8月28日，全国统一电子烟交易管理平台正式上线国标产品，并在多个首批试点城市开始交易。各地的电子烟店主们纷纷开尝“头啖汤”，订购了首批国标产品。

本应是万象更新的时刻，有一个话题却引起了热议：在此次参与国标产品试点销售的电子烟品牌中，有两家提供的是“通配产品”。长期从事相关研究的中国科学技术大学副教授刘义新表示，通配产品未取得被许可适配品牌的授权书，依据国家烟草专卖局颁布的《电子烟产品技术审评办事须知》，不应当获准上市。

通配产品

需获得品牌授权

事实上，“通配”一词是从业者中约定俗成的概念，并不是出自正式官方文件。在电子烟行业内，通配产品是指“未经授权制造的、与头部电子烟品牌通配的非官方烟弹”，往往价格比官方产品低。

关于通配产品是否能获批上市，行业已有相关规定。

今年4月，国家烟草专卖局在官网发布《电子烟产品技术审评办事须知》，详细讲述了电子烟企业如何提交技术评审。其中有一段“补充说明”提到，新增全新烟弹或烟具产品的申请时，需填报与其适配的产品。适配产品可选择自有产品或非自有产品。选择非自有产品作为适配产品时，还需上传该产品被许可适配的授权书。

简言之，生产此类产品，获得品牌方授权书是大前提。

此次国标产品上市后，电子烟行业媒体“蓝洞新消费”进行了一个开箱测评，发现此次“被适配”的品牌集中于悦刻，视频显示，通配品牌的烟弹均可用在悦刻品牌的烟杆上，但均无法适配其他品牌烟杆。

对此，悦刻方面表示，并未对其他品牌进行过授权。

“通配经济”

多次陷入争议

关于通配产品的争议，不止存在于电子烟界。

以苹果手机为例。苹果方面要求，充电线等配件必须得到MFi认证，才能适配自身产品。

“与普通的通配不同，烟弹是电子烟产业的核心，烟弹复购更是电子烟厂商的主要收入来源之一。”相关人士告诉笔者。因此，电子烟厂商往往在烟弹的研发上投入更多精力，比如头部品牌烟弹的加热功率、雾化物安全性等方面，都经过了反复测试。

“通配厂商往往模拟、微调品牌厂商的设计，又以低价为卖点，截留用户。”业内人士表示。

因此，品牌厂商对通配产品普遍反对。

2021年4月，YOOZ柚子正式启动“阳光计划”，完善了修订窜货和乱价管理制度，4个月取消合作店面近百家，并对举报通配烟弹的经销商进行奖励;同年12月，悦刻将多家通配烟弹品牌诉至法庭，请求法院判令某品牌立即停止侵权并消除影响，其中有品牌并不是第一次被同行起诉。