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法拉利做服装生意 究竟是营销噱头还是有效跨界?

发布时间:2022-10-26 08:28:43 来源:金融投资报

法拉利时装创意总监监Rocco Iannone曾在阿玛尼有过十年工作经验,2017年,他又加入意大利男装品牌Pal Zileri担任创意总监,33岁就成为该品牌有史以来最年轻的创意总监。他曾在采访中表示,法拉利时装有一条完整的意大利供应链,针对不同品类都有专门的供应商负责生产,如针织类、皮具类、外套类、童装类等。这与其他高奢品牌惯将周边产品外包给其他公司制作是截然不同的。

金融投资报记者注意到,虽然法拉利服饰的中国首店选在了线上,但早在今年7月就有网友发现,在北京国贸商城西座一楼,法拉利服饰线下店正在装修,不过截至目前,尚未开业。目前,法拉利在全球已拥有16家线下精品店,主要位于美国、欧洲、中东与非洲。

法拉利时装对法拉利的意义在哪里?Rocco Iannone说,法拉利时装是法拉利在不同商业维度上的探索和表达,最终要回归到品牌价值上,法拉利时装是阐释品牌价值的全新机遇之一,为展现法拉利生活方式提供了一个全面立体的概念。

与周大福有关联

在法拉利官方天猫旗舰店店铺工商资质中,该网店所属企业为法拉利商贸(上海)有限公司(下称:法拉利商贸)。据企查查显示,该公司经营范围为:钟表与计时仪器、电子产品、珠宝首饰、工艺美术品及收藏品、化妆品、服装服饰、鞋帽、箱包、体育用品及器材、日用杂品、办公用品、眼镜、皮革制品的批发、采购代理服务等。

法拉利商贸法定代表人为施焯荣,其关联企业多达41家,除了担任多家汽车公司董事长外,施焯荣还是运天(中国)投资有限公司(下称:运天中国)执行董事。而法拉利商贸成立于2021年11月,由运天中国和FERRARI S.p.A.共同出资而成,所属集团为运天中国。

金融投资报记者发现,运天中国在集团官网中介绍到,该公司是世界500强企业香港周大福集团旗下子公司,运天中国旗下公司于2005年起成为法拉利、玛莎拉蒂在中国的首批授权经销商集团。

德勤公布的2021年全球奢侈品排行榜中,周大福也跻身十强。其中,LVMH、开云集团和雅诗兰黛集团斩获前三。后面品牌分别为历峰集团、欧莱雅集团、Chanel、依视路、PVH集团、爱马仕和周大福。

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