一向以“排队”闻名的网红奶茶品牌茶颜悦色，又上了热搜。

近日，茶颜悦色门店上的英译名“Sexytea”引发热议。有网友表示：标识因“Sexy”具有多层含义，再配上古典的女子形象会引发不好的联想，有擦边球嫌疑。

9月17日，茶颜悦色官方回应称，决定撤下近日新开门店的Sexytea标识，并在后期的新店中不再沿用该英文名。确定新名称后，也将对茶颜现有门店英文标识进行逐步选代。

“SexyTea”与信达雅不沾边

近日，茶颜悦色位于南京的第三家新店在水游城正式开业。急于寻找新增长点的茶颜悦色，遇上迫切希望进一步刺激消费的南京，可谓一拍即合。据不完全统计，2021年南京引进品牌首店175家，同比增幅超70%，餐饮零售业态占新增业态八成以上。

但有不少南京市民发现，在其店面外墙上印有偌大的“SexyTea”的英文招牌，此番营销动作在行业人士看来，采用有争议性或有槽点的英文名，容易引发关注，从而握住流量密码。

有网友认为，"SexyTea" 与信达雅不沾边，性感茶和茶颜悦色、古典女子三者根本就不搭，甚至完全是冲突的观感，有低俗营销的嫌疑;还有网友认为，茶颜悦色在食客心中本是新中式奶茶的代表，且品牌具有浓厚的古典韵味，但“SexyTea”的英文表述，就显得不适宜。

对此，茶颜悦色称，“Sexytea”本意是希望顾客能从每一杯茶里感受到惊喜，希望递到消费者手中的每一杯作品，无论从外现还是作品口感都能有自己的特色，与Sexy 一词“富有魅力的”的注释比较贴切，而因此得名。有网友对此调侃道，这个回应也尽显“茶里茶气”。

值得注意的是，天眼查显示，自然人金某曾于2018年4月申请3枚“SEXYTEA”商标，国际分类包括广告销售、方便食品和餐饮住宿，当前状态为“商标无效”。国家知识产权局关于该商标驳回复审的决定书称，“SEXY”译为“性感的、色情的”，其含义不健康，格调不高，指定使用在茶馆等服务项目上易造成不良社会影响，违反商标法规定。

业内人士透露，茶颜悦色的英文名确实有问题。英文Sexy作为形容词，在西方文化属于褒义词，只是与中国式小清新形象搭配，显得不中不西，文化融合较差。

低俗营销屡次翻车

无独有偶，这并不是茶颜悦色的首次“翻车”，早在2021年开始刮起“茶颜味”的风时，便深陷舆论中央，不可自拔。

从湖南长沙起家的现象级新茶饮品牌，早期通过当地俚语进行段子式的营销，当地用户乐于接受，一时间也名声大噪。但当茶颜悦色要走出湖南，走向全国市场时，这样的营销方式就会出现水土不服，引发反感。