小男孩拿到零用钱后，在买零食和买拼装玩具之间纠结不已，犹豫再三终于选择“两头兼顾”，买了可以拼装的零食玩具……这个出自著名漫画哆啦A梦的搞笑桥段，如今已摇身一变，成为不少大人和孩子们的消费新宠——食玩。

金融投资报记者调查发现，等比例微缩食物模型和搅一搅就能变成食物的食玩，似乎已成为不少零食和玩具爱好者的一大新选择，连成年人也玩得不亦乐乎。

可以吃的玩具

“食玩”是“食品玩具”的简称，顾名思义即是附带食品的玩具。食玩经济来自日本，最早以“食”为主，后来“玩”的成分逐渐成为主流。如今，市面上的食玩可以划分为三类：一种是传统定义下的食玩，一种是微缩模型食玩，还有一种则是可食用食玩。

传统定义下的食玩概括范围较广，包括快餐店的儿童套餐赠送的玩具、干脆面里的人物卡等都算食玩，也可说是其早期发展的形态。而微缩食玩是利用树脂、玻璃、软陶等材料制作而成的“等比例模型”，当模型摆在眼前，让不少爱好者、收藏者高呼可爱，以其自身的迷你属性受到广大消费者的喜爱。

以微缩食玩为出发点，部分商家也售卖微缩厨房与厨具模型，这些微缩厨房、厨具甚至能做出真正能吃的食品。在家长的陪伴和参与下，这种过家家游戏，不仅能让孩子的注意力从电子产品上转移，还能增强亲子间的互动，锻炼孩子的动手能力。

淘宝数据显示，一个微缩食玩的售价普遍在七八毛左右，大部分食玩实体店商家的月销量都达到了1000+，而不少电商平台店铺的销售量都超过了10000+。对比两个平台的销售模式发现，电商会通过直播打包食玩、场景实时互动等方式满足观众定制销售的购买需求，刺激观众的消费欲。

与以上两种“不能吃”的食玩相比，真正可以吃的可食用食玩，如今已后来居上，逐渐占据食玩类商品的“C位”。这种食玩可以直接做出汉堡、薯条、寿司、饺子等常见食物。具体玩法则是将包装盒中的糖粉倒入对应的食物膜具中，加入水进行搅拌，糖粉中的成分发生化学反应就变成凝胶状的固体，然后就可以食用了。

金融投资报记者注意到，近年来，随着各平台上大量主播、UP主通过短视频、直播等方式传播，这些“可以吃的玩具”迅速出圈，甚至一度出现不少“网红”产品。这些食玩的价格通常为25元一盒，而线下进口食品超市，类似的产品价格则要高出一倍左右。

热门IP更受宠

有市场人士分析指出，食品类企业生产的食玩一般以食为主、以玩为辅，这类食玩的目标群体通常是儿童;而玩具类企业生产的食玩则相对高端，通常以场景系列或者手办形式出现，有的还会与知名IP结合，因其稀缺性及收藏性更受成年人喜爱。